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      時尚類微信公眾號的營銷策略研究

      摘要在網絡信息技術飛速發展的現代社會,近年來移動無線互聯網和自媒體的發展異常迅猛。微信幾乎已經成為中國每個人使用的溝通、媒體、營銷和社交信息平臺。隨著微信用戶數量的增加,各種微信輔助功能逐漸占據人們的日常生活。其中,微信官方賬號是微信的主要功能之一。微信公眾官方賬戶用戶已達11億,公眾號用戶數量不斷增加。微信公眾號已經開始成為與微博等社交平臺的網絡信息媒體傳播平臺,開辟了一種新的傳播時尚媒體的便捷手段。本論文研究旨在通過文獻研究和案例分析,評估時尚微廣告應用之趨勢與現狀,并提出利用微廣告傳播資訊增加媒體收入建議。時尚廣告,強調時尚信息內容滿足本地時尚受眾需求,加強對公共微傳播平臺網絡的監控,及時澄清和傳播網絡謠言,加強合作并通過網格與線下品牌聯合促銷,提升時尚微傳播的媒體影響力。

      關鍵詞時尚類;微信公眾號;自媒體;內容同質化

      1自媒體理論概述

      1.1 自媒體的相關理論

      自媒體,又稱為“大眾媒體”或者“個體媒體”,是為了向關注公眾號讀者進行傳播、分享信息等服務,兼具一種信息保密、信息公開的媒體傳播方法,是個人化、普遍化和獨立化的信息內容傳播平臺,以一種新的媒介將規范性和非規范性信息傳送給無數人或使用現代電子通信的人的媒體總稱。

      自媒體的本質是一個實時交互式的信息交換平臺,通過新的互聯網技術獨立傳播多媒體信息。用簡短的話來歸納:自媒體=自媒體內容平臺+平臺上的自媒體內容創作者。一般來說,通過社交平臺產生信息和傳播內容的媒體可以稱為“自媒體”。多媒體平臺不僅限于微博、微信公眾號、QQ空間、個人網站等。與其他以大眾為主的專門新聞傳播機構不同的是,傳播過程從傳統的“現場”信息延伸到“線上”信息,這是相對平等的兩種傳播方式。

      自媒體創立以來,以往的專業媒體所使用的傳統傳播手段迅速得到扭轉,而個人所發布的信息內容開始自發傳播,使海量新聞得以有效傳遞給社會大眾。其中有這樣的一個言論:“自媒體將會是未來的主流新聞媒體,到那時新聞稿的撰寫將不必再遵循‘5W1H’的邏輯原則,受眾再不會是被動、單向地接受專業新聞內容,而是主動成為新聞的制造者和傳播者”[1]。

      在信息通信技術發展的時代,每個人都有機會成為媒體代言人,媒體與公眾的界限逐漸模糊。媒體傳播是分散的、多樣化的,傳統媒體的分化和不同的媒體人正逐漸形成一個廣泛的群體。隨著科技的發展和智能手機的普及,微信已經成為集即時通訊、社交和媒體功能于一體的低門檻、便捷的自媒體傳播平臺。

      1.2 時尚類微信公眾號的相關理論及特點

      2012年微信公眾號推出后,各品牌微信公眾號累計超過800萬個,移動終端公眾號累計超過8.5萬個。隨著朋友圈、公眾等傳播功能的不斷發展和完善,大眾傳播軟件也逐漸發展起來。截至2019年一季度,微信在整個社交網絡的裝機容量超過9.73億,月活躍用戶超過9.9億,覆蓋200多個國家和20多種語言。微信已逐步發展成為最受用戶歡迎的移動網絡即時通信軟件。在搜索微信公眾平臺的品類檢索當中,在眾多微信公眾號品類中,人數關注比例最大的便是時尚娛樂。

      時尚微信公眾號的運營者不同于傳統媒體的編輯。他們通?;钴S在臺前,并具有獨特的個性,通過向許多讀者呈現其特有的個性魅力來吸引更多的讀者。就如“黎貝卡的異想世界”一樣,了解的人就會知道黎貝卡是個富有經驗的時尚買家;像“時尚COSMO”,關注COSMO時尚雜志的人都知道,COSMO是在關注與了解女性的職業、情感和生活觀念上,以其高雅的生活方式、獨特的內容風格、有趣的語言和全新的時尚理念,引領時尚潮流,倡導著女性時尚,成為中國最受歡迎的女性時尚雜志。而“時尚芭莎”不僅是為讀者帶來最新的時尚信息來源、有關時尚趨勢的精彩潮流報道、對最受關注的人物以及女性的主題訪談,而且還可以與讀者分享現代時尚女性生活的樂趣與智慧——做一個現代優雅的女性代表。將微信公眾號人格化,可使其具有強大的個人風格和獨特的風格。在經營和發展過程中,這種獨特的風格會逐漸放大,成為別人無法模仿的特點,從而有效地與同類競爭者區分開來[2]。

      2時尚類微信公眾號的現狀分析

      2.1 自媒體的發展歷程及現狀

      圖形傳播的形式為媒體的發展提供了重要的基礎,從1998年到2018年的媒體發展來看,圖片和文字都沒有被新的傳播形式所淘汰,而是繼續以更加獨特的形式進行傳播。只是,我國開始進入4G時代,網絡通信的基本環境得到了很大改善,短視頻已然成為一種很好的網絡傳播形式,它更加符合廣大讀者的碎片化時間,通常一個短視頻的時間可控制在1-5分鐘,所以,在2014年-2016年,短視頻開始成為自媒體內容企業的重要渠道。隨著智能手機的迅速發展,垂直短視頻的傳播越來越普遍。

      在移動互聯網上,每個人都可隨時發布一些內容,也都可隨時傳播一些內容。人,既是媒體又是觀眾、讀者。此后,類似的傳播工具不斷發展,碎片化已成為大勢所趨。很快,每個人都可以擁有一個賦予主題內容的公眾號,微信的時代,公眾號堪稱王者。然而,這就意味著讀者有更多的權利去選擇,主題清晰有趣的公眾號里大多是有固定數量的粉絲的。而有些公眾號則單純只是因為標題足夠吸引人而點進去的。流量至上的年代,很多自媒體都在弱化內容,而只在噱頭上大做文章。

      在這個網絡信息快速發展的背景下,自媒體傳播平臺作為一種新型的在線信息發布平臺,將會從更全面、更多元的角度去描述他人身邊的事件。近年來,隨著媒體平臺的發展,它逐漸成為一種輿論傳播模式。多媒體通信平臺的概念得到了廣泛的應用和發展,使人們有權自由表達自己的情感。人們可以更客觀、更現實地呈現信息,減少信息傳播中的偏見和立場,有效維護信息的公平和有效。由此可見,與傳統的信息傳播方式相比,媒體傳播具有許多特點。然而,考慮到媒體平臺產業的發展,盡管用戶眾多,但這些平臺在實際應用中并沒有具體的性價比手段。如果在有效的時間框架內找不到相應的具體解決方案,所采取的措施可能會對媒體平臺未來的產業發展產生負面影響。

      2.2 時尚類公眾號自媒體的發展歷程及現狀

      20世紀90年代以來,隨著我國改革開放和經濟的快速發展,時尚產業開始扎根于人類生活的方方面面,時尚的意義也發生了微妙的變化。社會主義市場經濟的發展,為時尚雜志的產生創造了必要的經濟條件,時尚雜志從一開始就是引導市場潮流的教科書。

      隨著信息時代的快速發展和媒體傳播技術的不斷創新,時尚文化傳播及其研究也隨之發生了相應的變化。在這個新媒體時代的發展下,新媒體已經成為傳播現代時尚內容的重要平臺。微信作為一種新型的社會傳播軟件,不僅具有眾多用戶群體、社會關系、草根和精英的并存著。微信作為一個公共信息平臺,具有信息互動傳播、信息即時傳播、人際傳播和人際社會互動的特點。它不僅能提供準確的服裝實時信息,而且能改善信息簡化、群體極化等缺陷。

      然而在信息快速發展的網絡時代,時尚公眾號的市場看起來不太景氣,時尚公眾號越來越僵化、軟弱無力,不斷受到詬?。寒a品定位模糊,內容越來越一致,分銷渠道不平等,內容不新穎、單一的推廣手段?,F在的時尚公眾號所發布的文章完全失去了當初的給讀者的感覺,甚至在閱讀某個時尚雜志時,大概就猜出其他雜志的內容。

      3時尚類微信公眾號的營銷策略分析

      3.1 時尚類微信公眾號的營銷策略

      3.1.1 用戶至上,一應俱全的題材選取

      用簡單的一句話來說,“使用與滿足”是指從讀者的角度強調讀者的主動性和公眾的立場[3]。在時尚類微信公眾號內容的策劃過程中,既不能把握公眾的主題和內容,也不能引起公眾的關注。即使是以時尚界為首的公眾人物也無法長期生存和發展。因此時尚類微信公眾號應堅持用戶在內容生成策略中的首要地位,確保信息內容的多樣性[4]。

      首先,時尚類微信公眾號的信息編輯,與其他類型的微信公眾號大有不同,這其中最具代表性的就是“時尚實用”?!皩嵱没边@個目標就可以表現出時尚類微信公眾號“用戶至上”的理念[5]?,F在的時尚雜志不再局限于高端的定位,而是在一定程度上變得“親民”和“接地氣”,層出不窮的時尚微信公眾號捕捉每個人的“愛美之心”,告訴讀者什么是時尚,并且提供配套的服裝方案,或高端亦或是平價,讀者可以根據其搭配進行效仿并學習,就可創造出適合自己的時尚形象。時尚類微信公眾號中為讀者傳播各種時尚和潮流信息,詳細實用的內容讓時尚公眾號更受歡迎。

      其次,時尚公眾號推送的大部分文章都與時下流行話題有關,讓年輕讀者的感到很有新鮮。在很多影視正在播出的時候,“時尚芭莎”、“時尚COSMO”等各大時尚微信公眾號,在一段時間內就影視的制作過程、出演的演員等,從不同方面進行相關的精彩文章推送(如圖1)。這類文章的推送不僅是對電影或電視劇的一種宣傳,這些文章也可以使已經觀看過影片的觀眾更加深入的去了解這部電影或電視劇,加深用戶觀看體驗的認同感,增加產品用戶的粘性。

      時尚類微信公眾號的營銷策略研究

      圖 1:左為時尚芭莎推送電影、右為時尚COSMO推送電視劇

      3.1.2 以明星為依托,融入多元素的文章內容

      自娛樂產業發展以來,影視明星在出演的電影、電視劇或綜藝中的著裝引發潮流的已是家常便飯。明星的粉絲群體越來越多,明星在時尚中的主導作用也越來越明顯。與普通人相比,明星或模特作為公眾人物,在體型或面部特征上都是最好的。他們可以說是“行走的時尚標桿”,對時尚潮流起著重要的引領作用。明星八卦成了人們日常的聊天話題。所以,時尚微信公眾號必須緊跟他們的步伐,緊跟潮流,才能發展地更好。

      而且,時尚公眾號每天推送的內容中都有各大明星的身影(如圖2)。尤其是那些受歡迎的明星,比如Jennie、鄭秀妍、Lisa等,時尚微信公眾號的內容生產主要以明星為主,在文章中加入各種元素形成新的文章[6]。從這個角度來說,“明星+潮流”的結合為時尚微信公眾號提供了許多元素。

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      圖 2:左為時尚芭莎墨鏡推送,右為時尚COSMO T恤推送

      3.1.3 獨具特色,“軟硬”結合的廣告

      時尚微信公眾號的專業性,讓用戶對文章中的廣告更加肯定和忠誠,時尚微信公眾號擁有大量的粉絲群體,所以廣告商抓住其中的商機并與之合作。同時,廣告投放是時尚微信公眾號運營的資金來源之一,因此廣告商與時尚類微信公眾號是平等互利的關系[7]。據觀察,“時尚芭莎”和“時尚COSMO”的微信公眾號在每日的推送量中,圖文廣告占絕大多數,并且推薦產品的比例相當大(如圖3)。從這可以得出,時尚類微信公眾號宣傳產品時,也并不是毫無章法的,大多數產品是人們日常都可能會使用到的產品。一般來說,大多數產品都是國際知名品牌,比如香奈兒、DIOR等。一般是一個品牌或多個品牌的產品進行推送。

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      圖 3:左為時尚芭莎廣告推送,右為時尚COSMO廣告推送

      3.2 時尚類微信公眾號的營銷特點

      3.2.1 市場消費大眾化

      隨著現代社會市場經濟的不斷快速發展,人們的生活消費水平逐漸得到提高,消費者不再局限于生活必需品,職業、藝術乃至是個人的時間、身體都逐漸利用起來,成為人們消費的方向。利用明星或是網紅來推動人們的消費行為越來越普遍,任意觀看某一時尚類型的公眾號,映入眼簾的絕對是各種類型的明星或網紅首圖封面及文字標題。人們在明星身上消費的同時,也滿足了自身的欲望來彌補自己所缺少的一面。

      微信的特點是它不僅是一種即時個人對話的工具,而且是一種點對點、雙向、多點的群發通信方式[8],用戶可以向任何朋友發送各種信息,包括語言、圖像、語音等等,只要對方在線,就可以接收信息且快速及時響應。時尚公眾號運營商可以有效利用自身特點進行營銷和傳播。

      3.2.2 內容呈現廣告化

      根觀察“時尚芭莎”、“時尚COSMO”等各時尚微信公眾號的每日推送文章廣告占比都很大,拿“時尚芭莎”一個月內的文章推送量來說,廣告占其總量的34%。從這可以看出,時尚微信公眾號除了內容的營銷以外,廣告也是其中之一。廣告開始與推送的內容混合在一起,內容與廣告之間分工開始模糊了。此外還有當下流行的時尚單品等一應俱全,并且每種產品都有明確標注,這種宣傳式的廣告基本上直接融入了無論是時尚雜志,亦或是其他類型時尚公眾號(如圖4)。

      公眾號信息的傳播,給這個信息化時代人們的認同心理形成了滿足感,而對于“時間就是生命”的時尚潮流信息來說,微信公眾平臺強大的即時傳播和交互傳播,是新時代給予時尚的利器[9]。

      時尚類微信公眾號的營銷策略研究

      圖 4:時尚芭莎明星帶貨

      4時尚類微信公眾號存在的問題

      4.1 缺乏用戶數據挖掘能力

      微信公眾平臺可面向用戶進行深度數據挖掘。運營者通過關注公眾號的用戶,挖掘用戶數據、搜索信息等,使公眾號運營者更好地了解讀者的喜好,向讀者提供更準確的訂閱信息,提升綜合信息傳播效率,促進公眾號的順利發展。同時公眾號生成的用戶數據也應用于微信、廣告、輿情分析等用途[10]。目前,因為運營商對用戶數據的挖掘不夠深入,深層次的用戶數據沒有得到有效利用。

      目前,時尚微信公眾號推送的內容是較為豐富,但每篇文章的閱讀量卻很穩定,一方面可能是因為推送的時尚話題內容質量較為普遍,另一方面可能則是公眾號對用戶喜好把握不準確。大多時尚公眾號為了增加推送文的閱讀量,廣撤大網,試圖通過相同的時尚話題、不同類型的內容吸引用戶來閱讀。但事實上,用戶總是會希望看到與當下社會有關的時尚信息,即使是因為某篇軟文內容符合自己的喜好從而關注了該公眾號的讀者,若在之后很長的一段時間里接收到的可能是用戶不感興趣的時尚話題或內容時,就很容易導致該用戶取關該公眾號,或是去關注其他公眾號,使得該公眾號的用戶關注度低。。

      4.2 內容差異化小,質量參差不齊

      隨著全球經濟走向市場化,自媒體傳播的快速發展,時尚微信公眾號之間的競爭愈演愈烈,讀者的需求對其的生存和發展起著至關重要的作用。隨著互聯網信息技術的進步,及時發布的信息幾乎失去了時間優勢,幾分鐘后,同樣的信息幾乎遍及各各社交平臺上。作為新起的媒體傳播平臺——微信的搜索方式非常方便,不管是微信用戶還是公眾號運營者都能獲取最新消息,這一便利使得時尚微信公眾號第一時間將主流時尚信息推出,但這一便利也為內容的同質化提供了溫床[11]。

      這種同質化現象愈發普遍,導致用戶對文章感到厭倦,對內容逐漸失去興趣(如圖5)。而且,微信公眾號的注冊門檻低,導致大多數運營商不了解微信公眾號的一般運作方式,只能根據自己的經驗制作內容,很難形成具有自己風格的內容,在經營方式和戰略上很難有明確目標位,很大程度上削弱了他們公眾號的競爭和推行。

      時尚類微信公眾號的營銷策略研究

      圖 5:有關Lisa的文章推送

      4.3 運營模式缺乏創新

      微信公眾號是需要優質的內容來維持老用戶及收獲新用戶。但公眾號要保持長久的發展,必定需要資金來維持。雖然通過內容來獲取利潤的方式很多,不過“廣告+內容”仍然是營銷的首要之選,但廣告主和內容制作者之間營銷矛盾依然存在。廣告主往往會希望推送的文章里產品占其大量篇幅,但讀者往往更想看到的是與時下的時尚話題內容,反之則會讓讀者懷疑文章的真實目的,使讀者產生抵觸心理,甚至會失去該用戶的信任。相信每個公眾號的運營者都不想看到因為廣告而流失累積的粉絲,同時也不希望私人品牌成為廣告的媒體傳播平臺,但相比于廣告變現,其他的變現方式更為困難和苛刻,所需的人力、物力和財力也會額外增長。目前,廣告已是一種營銷策略,迫于壓力,時尚微信公眾號已然面臨經營的問題。

      5時尚類微信公眾號的未來發展對策分析

      5.1 增強受眾互動服務

      加強公眾號與用戶的互動,對于目前公眾號內容同質化的問題,增強與用戶互動是個很好的解決策略。公眾號運營的目的不僅是將文章傳遞給正確的用戶,同時也是為了更好地去收集用戶的反饋信息。大多時尚運營者都輕視了這個問題。文章末尾的留言區包含了“精選留言”以及“運營者答復”,這也考驗了運營者經營媒體平臺的能力。每個運營者需具有運作公眾號的能力,及時并回復讀者的留言,增強討論的氣氛,引導讀者深入話題探討。在適宜的范圍內,與用戶產生更多的互動,使用戶能夠提出大量的原始反饋,加入不同的話題,傳播不同的時尚話題。同時,加強用戶的積極性和忠誠度。時尚公眾號運營者須要重視用戶的反饋,及時回應用戶留言,促進用戶探討文章內容,使公眾號的氛圍更加活躍??s短與讀者的之間的間隔,提升公眾號的可靠性(如圖6)。

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      圖 6:黎貝卡的異想世界評論區

      而且,時尚類微信公眾號運營者可以充分利用微信所提供的數據分析功能,去收集用戶的偏好、閱讀的習慣等數據進行分析,從而更好地維護和提高公眾號營銷手段。如今,時尚公眾號的營銷模式須要以“精致有趣”作為該公眾號的目標來進行傳播。作為時尚公眾號的運營者,在擁有一批固定用戶群體后,可通過收集用戶在某篇文章的瀏覽量、瀏覽時長等數據進行分析,掌握大部分用戶的喜好,隨著用戶數據地不斷增加,再進行分析這部分用戶的喜好,然后可有目的性地去提供相關文章的次數。提高讀者的興致和依賴,并借此時機來發展“隱形”讀者。除此之外,不妨去發現讀者的個性,給盡可能多的用戶提供他們感興趣的文章。

      5.2 注重內容原創

      注重微信公眾號內容保持原創,是微信公眾號當前運營中出現問題應對的一個非常好的措施[13]。文章整體的裝修風格是用戶的首要印象,精良的風格在一定程度上可使公眾號得到關注,但想要長期留下他們,始終還是需要依賴卓越的文章內容。用戶所想要了解的,是他們想要而有效的內容。用戶并不想在大量而不必要及反復的內容上花費不必要的時間,而是更喜歡設計風格獨特的原創內容,包括運營編輯的個人看法。另外,一些夸張的內容不能使用戶對其所接受,且肯會引起用戶的抵觸,能使用戶所接受的,是高質量和有用的內容。

      在內容里基礎上,在推送文中加入的2-3分鐘的視頻也是符合當下用戶的閱讀方式的。如今,各社交平臺上發布的60秒鐘簡短視頻開始流行,這類簡潔的傳播形式非常適合當下人們快生活的節奏。與圖片文字的形式相比較,簡潔的視頻可以帶給讀者更直觀的感受。制作短片視頻往往需要創建一個小團體,他們得具有基本的攝像、燈光照明、舞臺搭建等技術,才能完美地呈現出觀眾想要的內容或效果。盡管在技能方面上,短視頻要比簡單的圖片文字要求更加嚴格,與之相反,短視頻之間的競爭比想象中還有“和平”,而且短視頻的營銷模式擁有良好的成長空間,值得運營商去慢慢挖掘并很好地去運用。

      所以,當運作時尚公眾號時,必須加大自創文章的比例,并且合理化運用時尚元素。同時,自創內容必須保質保量、有內涵,并且作者私人意見要完整、客觀。因此,運營商還必須不間斷地去觀察最新的時尚趨勢,并將其與個人看法相結合且做好精簡的歸納,最后便傳達給讀者。

      5.3 合理編排圖文

      現在,人們生活節奏的逐漸快餐式,人們用在閱讀文章的時間和忍耐性是有限的,直觀的表達逐漸變成內容制作的必然選擇。文章布局是微信公眾號的呈現的一種方式,在圖文閱讀的網絡時期,適當的圖文選擇和排列是提升文章質量的重要手段。

      不過,在微信公眾號下運營,圖片過多、文字過少的情況時常出現,在一篇推送的文章中,圖片的占比率可能是比整篇文章三分之二還要多,這種形式的內容推送顯得非常單調。因此,運營商在運營公眾號是,要合理組織圖像和文字的排序,注意圖像和文字的占比率,強化文章內容的“配置”。

      那么,怎樣排列圖像和文字才最合適?首先,全面了解圖片及文字在整篇文章的排列。其次,要仔細挑選圖片,篩選出清晰的圖片、接近主題的圖片、與內容相關的圖片,不能因為文章的推送量增加而無視圖片的質量的挑選。根據文章的內容與排版,文字要合理運用,但要防止圖片太少、文字太多的形式,防止用戶為此而產生反感。最后,對整篇文章進行合理的排版,在布置圖像和文字時,要合理搭配、突出主題,注重圖形布置的整體感覺。

      5.4 垂直化、分層化發展,運營模式專業化

      目前,微信公眾號的運營方式主要是廣告變現的形式,雖然也有其他的盈利模式,但廣告仍是媒體的主要盈利渠道。如何保證廣告不會削弱用戶的興趣,并讓用戶記住并激發用戶的消費欲望,運營商需要去探討的問題??梢詮囊韵聨讉€方面進行思考:1.如何讓讀者認為該廣告是我想要知道的? 2. 若我采取“硬廣”的形式,讀者能否接受?3. 該以什么形式增強與讀者的互動?

      對于微信公眾號的運營者,不管是做什么行業的運營,都應該實現平臺營銷模式的專業化。而且,自媒體在今后的發展方式中,在多方運營商的協作下,實現平臺專業化將是個很好趨向。一般而言微信公眾號越垂直化,其定位便越精準,所提供的內容便越專業[14]。

      在未來的一段時間內,微信公眾號作為新一代的自媒體傳播形式,其讀者想要獲取的并不是跟“白開水”一樣的內容,而是在特定時間內具有專業實用的內容。微信公眾號的分層化也是微信公眾號向精細化、個性化發展的體現[15]。微信公眾號的分層化發展也是為了滿足不同用戶不同信息需求的需要。

      6結論

      微信公眾平臺營銷近年來被各大企業廣泛應用,所謂“物極必反”,各大時尚微信公眾號的內容推送已達到了同質化的階段[16],所以在平臺內容發布和推送時,首先一定要在內容上建立起自己的風格和特點,在互聯網技術極具快速發展的今天,個性,最容易被吸引的地方是追求時尚的消費者。

      若是作為時尚微信公眾號的運營新手或管理者,在微信公眾推廣的時候為了使品牌能在短時間內擴大其影響力難免會進行大量推送,這不僅不會使該品牌起到良好的推廣作用,反而會使用戶感到反感,適量降低時尚品牌的格調,根據自己品牌設計風格和特點,選擇適合的消費群體進行推送。

      所謂時尚產品的平均銷量百分之八十是來自于老客戶,可見老粉絲對于產品的重要性,在時尚公眾號推送的文章中,不要只是試圖吸引新粉絲的關注,更要注重與老粉絲的互動與交流[17],可通過定期舉辦線上活動、組織線下互動等不同活動來有效地去維護老粉絲。

      時尚類微信公眾號若想吸引粉絲的關注并維護老客戶,重點在于“堅持”二字,堅持保質保量地完成文章推送,堅持以用戶的體驗為核心,讓用戶可以從文章當中學習到企業的相關知識,如此,便自然迎來粉絲的關注度。

      參考文獻

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      時尚類微信公眾號的營銷策略研究

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      發布時間 2023年4月24日
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